營銷活動如何從0 到1?在規劃營銷企劃流程時，營銷人員需要注意什么營銷活動企劃細節，從活動內容規劃、推廣策略，到活動結束后的效益評估及數據追蹤，如何一次掌握。

此篇文章將與你分享營銷活動企劃的4 大核心要素，解密網絡營銷人如何通過常見的營銷手法，進行線上推廣策略，提升營銷活動可以創造的品牌價值，并優化營銷活動整體效益。

一、確認營銷目標

許多營銷人在規劃營銷企劃流程時，由于缺乏營銷目標，又或是營銷目標不明確，導致苦心策劃且投入大量人力、預算的營銷活動最終無法為品牌提供直接效益。

為何營銷目標在營銷活動企劃中格外重要?它能夠讓營銷活動企劃人員厘清活動得以為品牌帶來的主要效益、次要效益為何，決定了營銷活動的運行方向，營銷人員更可以透過營銷目標來設定預期效益，訂定KPI量化追蹤數據。

簡言之，營銷目標在營銷活動中扮演的角色，就像是火車行進時的軌道，而營銷策略或實際執行方法，是在確認營銷目標后投入的燃料，因此，在規劃營銷活動時，應該先藉由營銷目標確認活動推進方向，才可以避免營銷活動無法為品牌帶來效益，或是讓資源浪費。

常見的營銷活動目標有哪些：

品牌曝光

產品宣傳

優惠活動

口碑優化

會員再營銷

導入新客

二、擬定營銷策略

不同的營銷目標，對應到的實行策略及預期效益設定不盡相同，當品牌確立營銷目標后，更重要的是針對三大營銷策略根基——產品、市場及受眾，來規劃營銷推廣策略及營銷活動內容。若缺少了這三大要素，容易導致品牌撰寫的營銷活動文案，以及選擇的營銷手法，無法有效被目標受眾接收理解。

在擬定營銷策略時，除了需緊扣營銷目標時時檢視調整外，更必須從產品、市場及受眾出發，針對三者進行研究，在規劃營銷活動企劃時，才能找出正確的營銷溝通方式，將品牌目標包裹在對應的營銷策略中，與受眾進行溝通。

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三、營銷流程計劃與執行方法

實際的執行方法及預算分配，是決定營銷活動能否成功運行的重要細節，營銷人員需視專案大小進行調整，在策劃營銷企劃流程時，營銷人員通常需要評估以下幾大方向：

營銷活動時程安排

人力配置

預算分配

推廣渠道

針對推廣渠道，現今品牌除了線下及傳統宣傳方法，更可以采用線上渠道宣傳，快速累積曝光人流，線上搜集活動名單，并且能創造高互動的營銷溝通，不僅能達到事前為活動預熱，更能為品牌及活動帶來更有效的傳散效果。

常見的線上營銷推廣手法可分為下列兩者：

付費媒體：

線上廣告投放、廣告+ 落地頁宣傳、與KOL 合作、短視頻廣告營銷等付費媒體，為現今品牌常見的營銷手法。通過線上付費媒體進行推廣策略的好處，是可以較精準地進行的預算分配及對應的推廣效益評估，且對于推廣新客有較好的成效。

自有媒體：

自有媒體相對付費媒體投入成本較低，常見的自有媒體平臺像是官網、社群經營、公眾號等，品牌可以通過免費的模板及工具，為營銷活動的推廣平臺打造個性化風格設計，且能在較無預算壓力的情況下，發布推廣活動文案及塑造議題。

四、活動效益評估及數據追蹤

在訂定營銷活動目標前，品牌應該先設定活動結束后，需要評估的關鍵數據，以了解活動整體的效益表現如何。

營銷活動的關鍵數據可能包含活動流量曝光、品牌產品、服務實際購買轉換、活動報酬率等等，在找出這些關鍵數據后，品牌需建立清晰的歸因架構，以便持續追蹤優化。

以流量曝光追蹤為例，品牌若選擇多管道策略進行營銷活動推廣，流量狀況追蹤便是效益評估重要的一環。無論是網站、落地頁、社群發文等線上渠道，皆有后臺可以監測流量數據。

而若活動報名頁面為官網，品牌可以在各渠道的頁面導入網址加入UTM 參數，進一步透過數據統計工具(如GA)查看來源結果，掌握不同流量的來源，也可以搜集受眾，作為營銷活動廣告的再營銷受眾，提升廣告成效。

通過線上渠道工具，可以更精準地計算出營銷成本及實際的活動效益，更可以作為營銷策略優化依據，調整下次營銷活動推廣策略方向!

結論

通過以上4 大營銷活動策劃要素，可以幫助營銷活動執行人員在進行規劃時，掌握活動企劃流程及執行方向。

品牌可以發現營銷活動的推廣策略，不再限于傳統的推廣方式，善用線上工具及網路推廣渠道，更可以幫助營銷活動快速傳散，累積人流曝光，使營銷人得以更精準控制預算，及進行數據追蹤及效益評估。
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