我眼中的2020年移動互聯網流量之變化-文刀人云
發布時間:2020-11-28
2020年注定是一個不平凡的一年，也很快還剩下不到一個月時間就到了新的一年，我們希望2021年有一個更好的生存環境。作為互聯網從事十年的一個老兵，我感覺中的2020年互聯網流量的變化。
1.搜索流量一直是剛需
雖然現在各種新媒體營銷分流了互聯網流量，然而搜索還是人們獲取信息的主要手段，是企業營銷的更好的方法。而百度現在是搜索的王者，也會很長時間段的王者。除了百度搜索，現在頭條也推出頭條搜索，騰訊收購搜狗也開始搜索，抖音也有搜索，微信也有搜索，現在的阿里又出了個夸克搜索，還有華為推出一個花瓣搜索。你還要說搜索沒有用了嗎？搜索營銷非常有用，一直是轉化率更高的手段，并會一直保持這種不可動搖的地位。
2.信息流廣告爆發增長
信息流廣告投放暴漲，而抖音更為突出，抖音擁有6億日活，是信息流市場的王者，其次是百度信息流和騰訊廣告。用戶增長的同時，商家競爭越來越強，廣告成本不斷增加，甚至是花錢買不到流量。
3.二類電商直營電商門檻升高
以魯班為首，騰訊楓葉、百度度小店和快手金牛都對產品做了升級和調整。一方面這些調整更加規范了二類電商的準入門檻、行業標準，另一方面，對中小企業來說做二電越業越難，紅利衰退。與直營電商類似的微信加粉行業也被限制，一方面廣告平臺不斷加強監管，對加粉這一模式空前加大審核和處理；另一方面是微信生態，對個人微信號做出了很多限制，加粉推廣現在的獲客成本也就增加了好幾倍。
4.直播、帶貨、線上教育很火
特別今年疫情下，流量市場催生了很多新業態，直播、帶貨、線上教育是不是都接觸到每一個人了呢。通過短視頻結合直播，全行業爆發，帶貨人也從明星網紅到普通大眾。字節系、阿里系、騰訊系都有很大的直播流量。而百度也在布局直播市場；線下教育，尤其是K12教育，也衍生出一些優秀的線上教育品牌。
面對市場流量的形勢變化，我們行業從業者重要的還是不斷提升自己，與時倶進。就推廣而言，搜索+信息流相結合，是主旋律；而不愿意出鏡的你一樣還是早晚加入短視頻、直播的應用場景。
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