一提起IP，很多新人不明白這個IP到底是什么東東。
IP原本是計算機領域的專業術語，指的是網絡地址，英文全拼為：Internet Protocol。簡稱：IP。
計算機領域(也就是我們用的電腦)發展初期，是靠人工通過FTP將海量的信息數據存貯到服務器中供人們上網在線查閱，由于數據太多，管理不便，就用IP來統一記錄存貯這這些數據。
比如百度的IP是：14.215.177.39你在瀏覽器輸入這串數字然后回車，就會進入百度的首頁。而這個14.215.177.39就是一個網絡地址。
隨著互聯網技術的發展，其互聯網文化也在不斷發展。
如今互聯網圈子所說的IP一般指的是：知識產權。英文全拼為：Intellectual Property 。也簡稱：IP。但它不是具體指某種產權。
巴郎的理解是：IP是一個集合多元化意識形態共生的抽象載體。
它可以是形象的某個人，也可以是某個物，更可以是抽象的某個知名的商業品牌或者產品等等等等。
上文我說過：IP是一個集合多元化意識形態共生的抽象載體。那么它是如何抽象的呢，巴郎從知名度與影響力，復利性，差異化，心智認可4個方面來寫IP。
小朋友你是否有很多問號
馬云在互聯網行業中名聲遠揚，家喻戶曉。早年在馬云心中，它有一個偶像叫：楊致遠，楊致遠是雅虎的創始人。
所以馬云立志成為“楊致遠”，后來他成功超越了楊致遠。慢慢的馬云就有了很大的影響力影響著更多的互聯網人，以及無數想成為“馬云”的年輕人。
當很多人想成為心中的那個“馬云”時，這個“馬云”其實就已經是一個IP了。
因為“馬云”代表：財富，智慧，能力，資源，知名度，影響力。這是很多人都想要的。
如果他為你站臺，你做任何事情將會順利很多。因為本身馬云這個IP就很值錢，很多人會因他慕名而來。
沒有人會質疑他的能力與威望以及它能否帶給你更多的利益。這就是IP的知名度與影響力效應。馬云只要往那一站，他就有一呼百應的魔幻。
這就是“馬云”這個IP的知名度與影響力效應。
復利性的一個顯著特點就是：通過不斷的積累與努力，在某一個時間點突然爆發，呈現非指數型的增長變化。
以一個我經常關注的公證號為例：懂懂日記。
懂懂原名：董俊峰，山東人。網賺小圈子里的大才，2006年出道。
我看他文章有5年了，其寫作能力極強，文字的思考意義極大。通過寫故事把人性的丑惡，套路，教育意義表現的很形象，真假讀者自行辨別。
我算不上他的鐵粉，但我非常欣賞這個人的做事手段。那么它是如何通過寫作，實現IP復利的呢？
懂懂從2006年開始在QQ空間更新日記，名字就叫“懂懂日記”，以及后來轉移到微信公眾號更新日記至今，每天偽原創6000字以上，高強度持續了偽了15年。
期間積累了無數的忠實小白鐵粉。在2020年，開設了另一個公眾號：懂懂朋友圈。
他開始通過自己15年來積累的資源賣廣告位，他說想要買法拉利，自己沒錢，求贊助。
每人5000塊，找1000個人湊夠500萬，直播買法拉利。作為交換，會將贊助人的廣告發布在自己的朋友圈中。他的朋友圈基本都是高質量高消費人群。這些人都是他通過15年來的文字影響力積累起來的。
就這事兒，我和爸爸開玩笑說：爸！你相不相信有人會心甘情愿給你5000塊。而且是爭先恐后給你。
我爸（四川腔）：小伙子，你記到起，天上是不會掉餡餅嘞！哪有那么好的事喔，反正我不得信。
好吧，我爸畢竟是60后，沒讀過啥書，也沒啥文化。他是不信的。他的思想觀念：只有出工干體力活兒，才能掙錢，當然他是一個建筑工。
懂懂老師15年如一日的寫作，換來點點滴滴的積累與用戶的信任還有認可。最終在“懂懂朋友圈”爆發。我們上圖為證。
懂懂朋友圈公號
羨慕嫉妒恨
我想告訴大家：
寫作是一個可以逆天改命的事，短時間內是無法看到巨大效益的，但是長期的有價值的輸出，一定會有很大收獲，多看看高手是怎么做的？你的視野和格局自然不一樣。
無獨有偶，懂懂的個人IP是非常成功的，它是復利的踐行者與受益者。關于懂懂老師的風評，網上褒貶不一，請讀者自行辨別。
比如眾所周知的papi醬，她的標簽是：集才華與美貌一體的無厘頭短視頻領域創作者。
papi醬
再比如白楊老師的標簽：自媒體領域最懂SEO的，SEO領域最懂新媒體的。
白楊SEO教程
巴郎的標簽：一個有趣的銀兒！
巴郎刊
如果你問，在短視頻領域中無厘頭的IP是哪個？
答：papi醬
自媒體領域懂SEO，SEO領域懂新媒體的IP是哪個？
答：白楊SEO。
SEO領域，哪個IP有趣？
答：巴郎SEO正在成長路上。
所謂差異化，就是在某一個領域中突出你的特色。即：差異化-我和別人有什么不一樣！
當別人拿你和同類對比的時候，能夠快速分辨出你的特色，這就是IP的差異化，同時也是IP的優勢，因為你已經讓對方記住了你。
在中國人的傳統文化中，有一個根深蒂固的觀念，叫：先入為主！
IP也同樣如此！IP一旦確立，隨著時間的流逝，它的可控性就不在受創造IP的人以及團體機構控制。
甚至很長時間內占據用戶的第一心智：人們非常容易認可第一位影響他們認知范圍的事物。
舉例：國美電器的logo。先看國美電器這個品牌的logo演變過程
國美電器logo演變歷程
從2007年—2013年的logo都很棒，很好的體現了國美電器這個IP。logo中有國美電器這個IP關鍵詞，一眼就知道你是干什么的。
從2017年—2021年的logo還放了官方網址，這更好。到了2021確換成了紫色的小老虎，定位語：真快樂（紫色），還做了一個狗血的動畫短片。
小朋友看動畫片，歡樂多
快樂你妹呀快樂！反正搞不懂你要表達什么意思？
logo：國美電器+官網這樣的logo就挺好的，現在改成一只漂亮的小老虎，加個紫色，你不是買電器的嗎？現在難不成你要搞成人APP嗎？
網友吐槽
國美電器如果一直沿用2007年以前的logo至今，那么你買電器，只要看到印有這個logo的字樣，你想都不用想：國美電器。
哪怕沿用2017年—2021年底的logo，你也知道是國美電器，而且還知道國美的官網是：Gome.com.cn！這兩個logo其實都可以很好的維護“國美電器”這個IP
但是換成2021年以后使用的新logo，可能會有下面的2個問題：
如果是第一次了解國美電器的APP用戶，下單以后，發現自己手機了出現了一個莫名其妙的APP，那么新用戶對“國美電器”的logo認知是不清晰的。
大家自行腦補一下：“國美電器”與“真快樂”這倆哪個辨識度高？哪個傳播度高？哪個被接受程度高？
如果是長時間使用國美電器的APP用戶，突然有一天發現自己手機里的國美APP變成了一只藍色小老虎，十臉懵逼：我手機中毒了？怎么安了個這玩意兒，趕緊卸載。
心智占領度在老用戶心中清零不說，連你想干嘛都不知道了。到頭來，新用戶的心智認可度不強，老用戶心智認可清零。
你改的新logo不是搬起石頭砸自己的腳嗎？所以站在SEO的角度來看，這是一招昏招，還不如改回去。
logo可以適當改，但不能違背基本原則：定位要清晰。
IP成長起來，就不再受創造IP的人或者組織的控制，而是受認可這個IP的粉絲以及用戶的控制。
粉絲及用戶既是消費者，也是評判者。而“國美電器”就是十分典型的案例。讀者要引以為鑒。
網友繼續吐槽
IP是一種無形的資產，至于價值大小完全取決于你的眼界。
你想怎么運營由你的眼界來決定，在21世紀，我覺得普通人想要徹底逆襲，先學會從打造IP開始。
因為它實在太重要了!
papi醬，懂懂日記就是很好的兩個個人IP。也許你覺得papi醬離普通人太遠，不現實，不具有普適性，那么懂懂日記應該是實錘的草根榜樣。
其實你遠比你想象中的要脆弱，但還有后半句：你遠比你想象中的要強大。脆弱與強大就在一念之間。
所以我希望讀者在意識形態上要樹立“個人IP”的意識。就像微信APP之父張小龍先生說的那句話一樣：再小的個體也有自己的品牌。
搞明白了什么是IP以及IP的重要性，接下來就是關于IP的打造，IP分為個人IP，商業品牌性IP。
個人IP很好理解，就是與我們個體相關的IP。比如papi醬，懂懂日記，白楊SEO，巴郎SEO。
商業品牌性IP一般都默指：在人類社會中具有商業價值的品牌IP。
比如：上海大眾汽車（汽車IP賣汽車的），SNK公司旗下的游戲：拳皇1-14系列（游戲IP賣游戲的），本文只寫關于個人IP打造。
個人IP打造流程圖
很多讀者都是普通人，大家一沒人脈，二沒資源，三沒資本，怎么打造IP呢？急不來，一步一個腳印慢慢來洛！.
個人IP打造第一步：定位
定位就是告訴用戶：你是干嘛的，你能帶給用戶哪方面價值！
比如：白楊SEO教程，巴郎刊這個兩個關注號。先從你熟悉的領域入手，去輸出有價值的內容從而去積累自己的影響力。
一本書100個人讀，有100種讀后感。定位好以后，你要做的是差異化，你和同類相比有什么不一樣。
比如白楊SEO教程，寫SEO，寫流量挖掘。思維框架性特別強，有利于SEO新人后期的成長。
優點：知識面廣，全面，思維發散。特別適合有一定資源的項目負責人開拓思維。
缺點：SEO教程不基礎，不系統，偏向理論居多。新人無法實操。
對比巴郎刊，適合零基礎的新人從0-1開始，少走彎路。同時幫助新人思維成長。
優點：SEO基礎教程系統，有實操性，從基礎入手看完即可操作。對新人友好！
缺點：目前面窄，只針對百度系。對項目負責人沒什么用！
兩個公眾號各有特點，結合起來看就可以，但作為運營者，你必須先做好某一個方面，把它做精，而不是面面俱到。
這就是差異化：你和同類有啥不一樣，你必須要有所取舍。不然到頭來，什么都沒做好。差異化，在做之前就要想好。
你的用戶是誰，他們有哪些特性，會在哪些平臺？分析出來以后，就去這些地方找他們？比如：二次元的用戶，那可定是B站與貼吧比較多了對吧？
知名SEO增長顧問張國平老師有一句名言：讓內容在渠道中流動。對于我們做SEO的人來說對這句話特別銘感。
每個渠道有每個渠道的特點與調性。搞清楚哪些渠道適合文字，哪些渠道適合視頻。
比如：
B站適合發布視頻內容。
頭條適合文字與視頻都可以。
公眾號就比較適合圖文。
喜馬拉雅就適合純語音。
總之就是針對用戶制作好的內容然后分發到不同的渠道中，去曝光你的知名度，輻射你的影響力，從渠道中最大限度去獲取流量。
內容形式：
確定好了渠道，那么內容的形式基本就確定下來了。
圖文，視頻，純漫畫，音頻，直播目前就這5種形式。
內容來源：
先參考同行，比如拿白楊老師舉例。如果我想知道白楊老師到哪些渠道發布文章，我該么辦？
輸入搜索引擎指令“intitle：白楊SEO”，在搜索結果中，出現的網址，就是白楊老師出沒的地方，你只需要用表格把這些網址匯集起來了，跟屁蟲去分發就行了。
搜集渠道
他寫什么。你也可以寫，只要你寫的和他不一樣，有價值，一樣可以獲得很多跟隨流量。這就是跟隨思維。
同樣，你在分析你的同行的時候可以“intitle：關鍵詞”去分析你的同行都在哪里，上面就是例子，可實操。
但切記：不要抄襲，不要100%模仿，模仿只是一種手段，而不是當做無恥的跟隨。你是你，他是他，彼此各有不同。
比如筆者目前重心只放在：公眾號與個人網站上，還沒有多渠道分發，我實在太懶了，哈哈哈哈！如果你是負責項目推廣，做營銷，你必須嚴格按計劃去執行。
其次就是個人成長經歷，看書的思考，多觀察優秀的同行，從多個方面去制作內容。
內容分發：
制作好內容，讓內容在渠道中流動。去各平臺發布即可，文字內容是永遠都不會被淘汰的，文字本身具有很大的傳播性與想象性，短視屏目前雖然火，但短視頻有本身的局限性，所以不要質疑文字的力量。
如果有個人博客，那當然最好是首發自己的博客。然后是公眾號，最后才是各種自媒體渠道。
打造個人IP，我強烈建議一定要做一個自己的個人網站，任何第三方渠道說白了是人家的地盤，人家說封你就封你，沒的商量。
自己的網站始終都在，永遠都是自己主導，自己說了算。前提是你得懂點SEO基礎。不會就學下，也不難。
如果從行業角度而言，如今網站的價值基本不大了，大環境也比較差，但是從個人IP而言價值由你自己來決定?？蔁o限大，也可渺小無人知。
我喜歡的網站：oeasy.org 站長叫：劉青
中國傳媒大學計算機與網絡中心教師，執教藝術學部廣播電視編導、音樂學、戲劇影視文學等專業計算機基礎課程。
我非常敬重劉青老師“用玩的心態去傳授知識”，學以致用，學以教人。他的個人網站就是IP。上百萬的粉絲的認可，上百萬的粉絲受益，那么讀此文的你覺得這位老師有多大的價值？
劉青老師
再比如：yangqq.com 站長叫：楊青青
我是2019年通過白楊老師認識楊青青姐姐的。她是一個女程序猿，設計的網站模板很漂亮。我的個人博客用的就是她的設計的模板。
她通過自己設計的模板不光實現盈利，更重要的事是還認識了很多不同領域的人，這些人基本都是她的粉絲。而通過個人博客加深了粉絲對她的認可，以及支持。
楊青青官網
個人博客價值的大小完全取決于你個人，可大可小的！
重要的是，你隨時隨地都可以去寫東西，不受任何規則約束，可以在網上隨時被人看到。
關于公眾號，公眾號有一個特點：主動搜索獲取關注。而其它的文字創作平臺基本上是算法推薦。二者有本質區別。
公眾號一般是人主動去搜索一些信息，然后關注到對應的公眾號。相比按照興趣劃分的算法推薦被關注而言，主動搜索關注的用戶更具有忠誠度與粘性。
所以公眾號可以作為個人博客網站以外的第二個主要陣地，其它的第三方渠道為輔。不過還是要根據自身實際情況為主。
互推有個前提：你有一定的知名度！但是大部分讀者是沒知名度的，巴郎也是如此。
在沒有知名度的前提下，你需要按照上面的步驟，一步一步，一點一滴的去做，等到有一定粉絲與知名度了，你可以與同級別的公眾號去做互推來裂變。
其次就是投稿，如果你的文章比較優質，就去一些對應平臺投稿來獲取關注。
最后就是付費給一些同行業大神，讓大神推薦你，大神愿意給你站臺的話，你會起步很快。至少在冷啟動階段會很快。
什么是社群，就是志向相同，趣味相投，有交集目標，一群干實事的人聚集的一個小圈子。
當你的IP成長到一定地步的時候，就可以開社群了。社群有：免費社群和付費社群，兩種社群各有利弊。
免費社群
優點：門檻低，來者不拒。
缺點：廣告多，無法判斷進入者的價值，沒有價值錨點，運營沒有方向和重心。
付費社群
優點：明碼標價，篩選進入者，社群定位清晰，提供價值，運營有方向與重心。
缺點：耗時，耗精力，對運營要求極高，畢竟大家付費進來需要的是價值，不是閑聊瞎逛。
社群存在形式：知識星球，小紅圈，QQ群，微信群，論壇用戶，自己研發的各種APP等等
社群有3個大的作用
--付費社群建立強關系
--提供價值，增強信任基礎
--增強粘性，維護IP的生命力
一個人最少必須關注三種IP：
--技能成長類IP，比如：運營類，文案類，SEO技能類等
--思維成長類IP，比如：一些你覺得不錯的思維成長類的IP，但不是那種滿嘴跑火車那種。
--理財投資類IP，這個大家自己擦亮眼睛吧，我也給不出什么絕對建議。
一個IP是否靠譜，需要慢慢考察，巴郎的評判標準是：這個IP說的話，寫的文字
第一：是否經得起時間的考證！
第二：是否具有普適性，能否說的通！把它的話放到周圍環境對比一下，能否經得住實例敲打！
如果以上兩點，一條都不滿足，那這個IP就是滿嘴跑火車，畫大餅，偷換概念，離這個IP越遠越好。勸大家遠離一些娛樂性質，沒有價值的IP。
所以思維成長也是很重要的，個人成長是多方面，多維度的，絕對是不是二維平行的。
最后就是線下交流與資源對接了，關于這兩塊，只有等你做到這個地步了才有可能去實行。
巴郎目前自己都沒做到，我也沒啥資格去寫這些?？傊阋幸粋€規劃和流程框架。
一個正能量的IP會給用戶帶去希望，帶去快樂，仿佛黑暗中的一盞明燈，堅定粉絲的信念。沒有人愿意沉浸在悲傷，痛苦，絕望的環境中生活，甚至去思考。
你要給用戶帶去溫暖，陽光，樂觀，正能量。整天在那吐槽生活不公，社會不公，如果抱怨能解決問題，那巴郎絕對跑的比你快。
我信一條：地球上絕對有比我還要慘的人，且遠比我想象的還要多，我是幸福的！
一個好的人設會讓你的IP在用戶的腦海里加1000%分。
IP和用戶有五種關系：無關系，有關系，弱關系，強關系，死忠。
比如公眾號：李叫獸停更了4年，4年后突然更文，死忠粉的留言讓作者淚牛滿面。
如果一個IP只知道商業變現，把用戶當韭菜，割完一波，又一波。我想你很難有死忠粉。
IP與用戶之間是有感情關聯的，換言之，每個用戶是活生生的人，人是有感情的，而不是冰冷的刷卡機。
當感情深厚到一定程度之后，就會出現死忠粉，他們無條件的信任你，甚至在你遇到困難的時候，幫你度過難關，說不定你的用戶中很多死忠粉就是你的貴人。
咱們中國人是一種比較奇葩的物種，我們在生活中往往都比較認可“第二個人”的意見。
A：我剛發現你家冰箱漏電，內部
電路老化了，什么牌子的？
B：海爾的！
A：現在誰還用海爾啊，格力性價比甩海爾幾千條街。
B：??！這樣啊，那下次買格力。
A：聽說格力今天線上有打折活動！
B：好的，俺這就去。
單從售后和質量綜合指標來看，同等價位下，海爾要優于格力冰箱。但是文中的B對海爾不是很了解，僅憑A的一面之詞就立刻選擇了格力。
“人言可畏”便是這個道理。口碑對IP而言是非常重要的。
人不管什么時候都會覺得自己缺錢。有時候錢確實能解決我們很多問題，但是有太多的問題錢絕對解決不了。
打造IP已經很不容易了，但是毀掉IP只需要一秒鐘，一句話就夠了。
不管你干什么，做人是第一位的，其次才是專業能力。
在圈子里混名聲遠比錢重要，名聲臭了就等于圈層生命結束了。
你做昧心事賺錢。你即使換個圈子，人家依然跨圈子跑過來罵你，黑你，你無法反駁，做錯了事，挨罵你要受。
名聲可以帶來很多利益好處，但是錢買不來別人對你的認同、尊重、口碑。
不要為了錢不擇手段而犯下大錯！丟錢了，可以再掙，丟人了，錢買不回。
希望讀者一定要對美譽度（口碑只是其中之一）認識要到位，要深刻。
真正的IP不是指網紅與主播，而是需要人們深度的認可，需要有自己的故事，人格和底蘊。
比如薇婭，周杰倫這兩個IP。你更認可哪個IP？
認可薇婭的，巴郎說難聽點，你是認可人家背后的財富與豪華生活吧。
薇婭無非是一個在互聯網經濟飛速發展時代中一朵很小的浪花。多年過后，她終將被歷史淹沒。
再過30年，依然有人聽《范特西》《七里香》等這些經典的唱片專輯，華語樂壇只要在流行音樂領域后續沒有出現超越他的人，那么他就一直會是華語樂壇流行音樂領域的天花板。他跨越了空間!
周杰倫還當過主持人（MJ頻道），當過導演（不能說的秘密），演過舞臺?。ㄌ炫_）。好萊塢當過演員（青蜂俠）。
他跨了很多領域，不管在哪個領域，周杰倫都做的很好。而且還有很多人買單，并支持他。但他對自己的定位是：音樂人。
關于周杰倫早期的音樂成長之路，就不寫了，大家網上搜有很多。資深JAY迷寫的很詳細。
在華語音樂圈只要一聽到周杰倫這三個字，每個同行對他的評價都是一致的。
沒有一個人敢黑他的音樂水平，都一致認可，這就是深度認同。
周杰倫在汶川地震踴躍捐款，還義演多次募捐。他公開說自己是中國人，說華語音樂最屌。這體現了他的人格與底蘊。
央視春晚邀請他6次，也正是看中“周杰倫”這個IP的正能量的形象，以及大是大非觀，所以捧他。
好IP在具備了這些特征以后，最后打造的就是長期主義，這是一場馬拉松賽跑，暫時跑在前面的IP不一定能跑到最后，后來居上的IP也不一定能跑到最后。
做那個跑到最后，還能跑到第一的IP。
做一件事態度與堅持很重要！不管做什么，都不要先急著回報！播種與收獲不在同一個季節，中間隔著一段時間！
巴郎管它叫：長期主義！
新的一年，堅持做的事堅持下去，沒做成的重新做一遍，說不定牛氣沖天，大家加油！
長期主義：春播秋收
IP可以是人，可以是物，可以是某個知名品牌，亦或者其它，等等等等！
每個IP都是獨一無二的，愿你獨一無二！
該寫的都寫了，該做的鐵子們應該心中有數了！
自古以來都是知易行難。期待鐵子們的知行合一！
轉載自：https://www.niaogebiji.com/article-49570-1.html
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